L’estetica modernista in architettura, arte e design del prodotto è familiare a molte delle persone che hanno una propensione per la creatività. In elevate strutture in vetro o in tele minimaliste riconosciamo un’epoca di progresso tecnologico che ha affermato il potere dell’uomo nel dare forma all’ambiente, rompendo, radicalmente, con le convenzioni e le costrizioni del passato. Meno noto ma non meno affascinante è la distillazione del Modernismo nel logo design. Con la creazione di concept visivi dalle linee pulite, i graphic designer aspiravano ad allontanarsi dalla mistica che identificavano con l’arte commerciale e a bilanciare un mondo sempre più complesso con la chiarezza del tratto.

Questa pubblicazione senza precedenti di TASCHEN, opera di Jens Müller, raccoglie circa 6000 marchi registrati, concentrati nel periodo 1940–1980, per prendere in esame come l’attitudine e gli imperativi modernisti abbiano dato vita alla corporate identity. Spaziando dai gruppi editoriali ai giganti della vendita al dettaglio, dalle linee aeree alle gallerie d’arte, questa ampia rassegna di loghi è organizzata in tre capitoli in base al tipo di design: “Geometric”, “Effect” e “Typographic”. Ogni capitolo è poi suddiviso in sezioni in base a forma e stile come alfabeto, puntini, quadrati, ecc.

Oltre a un ampio catalogo, questo libro presenta un’introduzione di Jens Müller sulla storia dei loghi e un saggio di R. Roger Remington su Modernismo e graphic design. Sono inclusi anche otto profili di designer famosi e otto istruttivi casi di studio, con uno sguardo approfondito alla vita e all’opera di luminari del calibro di Paul Rand, Yusaku Kamekura e Anton Stankowski, e a progetti importanti come Fiat, The Daiei, Inc., e i Giochi Olimpici di Città del Messico del 1968. Logo Modernism è un’impareggiabile risorsa enciclopedica per grafici, pubblicitari e specialisti del branding, che risulterà affascinante per chiunque sia interessato alla storia sociale, culturale e corporate, e al sottile potere persuasivo di immagine e forma.